Prix du vin : les consommateurs veulent payer moins cher les bouteilles produites par des femmes

25 mars 2024

Une étude de deux chercheuses bordelaises parue en mars révèle que les consommateurs français et belges s’attendent à payer moins pour une bouteille de vin produite par une vigneronne que par un de ses confrères. Des réflexes qui dépassent le secteur viticole.

Payeriez-vous la même chose pour une bouteille de vin produite par un homme et celle produite par une femme ? C’est à cette étonnante question que se sont attachée deux chercheuses de la Kedge Business School de Bordeaux, la doctorante en économie Alicia Gallais et la professeure Florine Livat-Pécheux, dans une passionnante étude parue le 13 mars dans le Journal of Wine Economics et publiée par les presses universitaires de Cambridge. Plus de 1 300 personnes, réparties entre la France et la Belgique francophone, ont répondu à un questionnaire en ligne pour évaluer jusqu’à combien elles seraient prêtes à débourser pour une bouteille selon différents critères. L’objet n’a pas été choisi au hasard : même si le secteur se féminise massivement (dans les cursus d’œnologie et de viticulture, on trouve désormais plus de 60 % d’inscrites), le vin reste largement dominé par un…

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Source : Libération.fr