Jusqu’au 1er novembre, le discounter allemand propose de goûter ses vins de fêtes dans un bar installé en plein cœur d’Anvers. Le verre démarre à 1 euro.
Le discounter sort des rayons pour aller au comptoir. À l’approche des fêtes, Aldi Belgique ouvre « Al Divino », un bar à vin éphémère installé au 23 Volkstraat, du 23 octobre au 1er novembre. Le principe : permettre aux clients de goûter, avant les fêtes de fin d’année, une sélection de vins vendus en magasin, mêlant nouvelles références et appellations connues. « Nous voulons rendre le vin de qualité accessible et abordable pour tous », explique Lieve Conard, sommelière chez Aldi Belgique.
Les verres démarrent à 1 euro, sans formule magique : l’enseigne divise simplement le prix de la bouteille par six, le nombre de verres que l’on sert en moyenne à la maison. Au menu, La Capelude Grande Réserve à 1 euro le verre, ou un Châteauneuf-du-Pape à 3 euros. Une planche de tapas, issue elle aussi des rayons de l’enseigne (fromage apéritif, olives, chiffonnade), accompagne la dégustation, et les clients qui ne boivent pas d’alcool trouveront un mousseux sans alcool et des limonades maison.
Derrière l’opération, la stratégie est claire : à l’heure où beaucoup de ménages surveillent leur budget pour les fêtes, Aldi veut montrer qu’un bon vin n’est pas forcément cher. Reste à voir si l’idée séduira au-delà de la curiosité, et si les amateurs feront le déplacement jusqu’à Anvers pour une dizaine de jours.
La Rédac
