À Stockholm, Carlsberg dévoile une bière haute de 12 millimètres, symbole d’une campagne mondiale en faveur d’une consommation responsable.
Le brasseur danois Carlsberg n’en est pas à sa première innovation. Cette fois, la marque pousse le concept à l’extrême en dévoilant ce qu’elle présente comme la plus petite bière du monde : une bouteille de seulement 12 millimètres, soit la taille d’un grain de riz. À l’intérieur ? 0,005 centilitre de bière sans alcool.
Présentée dans le centre de Stockholm, cette création miniature a immédiatement attiré les curieux. « Beaucoup de gens se sont arrêtés, fascinés, parce que c’est minuscule et adorable », explique Casper Danielsson, responsable de la communication de Carlsberg Suède.
Mais au-delà du clin d’œil, l’idée est sérieuse : promouvoir la consommation responsable et rappeler que la bière peut aussi se savourer sans alcool.
Cette œuvre microscopique a été réalisée par l’artiste Åsa Strand, spécialiste des miniatures, et s’inscrit dans une démarche de sensibilisation portée par la marque depuis plusieurs années.
« C’est la plus petite bière du monde, pas seulement de Suède », insiste Danielsson, fier de cette prouesse symbolique.
Carlsberg, qui détient également Tuborg, Kronenbourg et Brooklyn, mise de plus en plus sur les bières sans alcool. L’entreprise a même renforcé son offre avec l’acquisition du fabricant britannique Britvic, spécialisé dans les boissons non alcoolisées.
Et les chiffres parlent d’eux-mêmes : les ventes de bières sans alcool ont bondi de 12 % au premier semestre 2025.
« Nous proposons des bières sans alcool depuis vingt ans », rappelle Danielsson. « La première est née en 2006, et aujourd’hui, seize références figurent sur le marché suédois, elles représentent plus de 10 % de notre volume total. »
Une bouteille de 12 millimètres pour un message grandeur nature : boire moins, mais mieux.
La Rédac
