Un simple plan de quelques secondes aura suffi à déclencher un phénomène mondial.
Dans l’épisode 5 du documentaire The End of an Era, consacré à Taylor Swift, une bouteille du Domaine des Terres Blanches apparaît sur un bureau de studio. Une exposition brève, mais immédiatement amplifiée par les réseaux sociaux, où les fans de la chanteuse ont partagé l’image à grande échelle.
Aux États-Unis, l’impact a été immédiat. Les plateformes de vente, notamment le distributeur Total Wine, ont vu affluer les commandes, entraînant en quelques minutes la rupture de stock de plusieurs cuvées du domaine installé à Bué-en-Sancerre, dans la région du Cher.
Laurent Saget, vigneron du domaine, a exprimé sa surprise : « C’est inattendu et plutôt réjouissant. Nous savions que Taylor Swift jouissait d’une notoriété considérable, mais un tel effet reste difficile à anticiper. » Le compte Instagram du domaine a enregistré en quelques jours une hausse notable de ses abonnés.
Si l’effet sur les ventes internationales reste à mesurer, le domaine écoulait jusqu’ici environ 10.000 bouteilles par an sur le marché américain. « Nous aurons une vision plus précise de l’impact commercial dans les prochains jours », précise Laurent Saget, qui s’autorise même une invitation à la star : « Pourquoi ne pas venir découvrir le vignoble ? »
La présence du Sancerre dans le documentaire n’était pas intentionnelle, mais elle n’est pas totalement fortuite : Taylor Swift a plusieurs fois exprimé son intérêt pour les vins blancs, et pour le Sancerre en particulier. En 2023, à Los Angeles, elle avait même célébré la fin de sa tournée un verre de blanc à la main, face à son public.
Cet épisode illustre une réalité désormais courante : l’influence culturelle des artistes internationaux peut provoquer en quelques minutes des mouvements de marché autrefois inimaginables. Pour le Domaine des Terres Blanches, cette exposition inattendue confirme qu’au-delà du produit lui-même, la mention d’une star peut suffire à déclencher une dynamique mondiale.
La Rédac
